Werbemusik

Point-Of-Sale

Point-Of-Sale (P.O.S.) Werbemusik prägt die akustische Markenführung an konkreten Kundenkontaktplätzen.

Der Point-Of-Sale als Idealfall der Kunden-Anbieter Beziehung

Point-Of-Sale-Musik ist im besten Fall Teil der akustischen Markenwelt des Unternehmens. Sie kann als Hintergrundmusik auftreten, aber auch eine im Vordergrund stattfindende Musik am Point-Of-Sale oder auch Point-Of-Service ist möglich. Untersuchungen der Musikpsychologie und der Werbewirkungsforschung belegen die Wirkung von Musik auf das Kaufverhalten von Kunden in Supermärkten und Warenhäusern. GEMA-freie Musik für den Point-Of-Sale ist in Renommee Agent einfach zu recherchieren.

Werbemusik für jede Form des P.O.S.

Der Ort an dem Käufer und Verkäufer zusammenkommen kann in einem traditionellen Umfeld, wie in einem Verkaufsraum liegen oder aber eine Bar oder Freizeitveranstaltung sein. Je nach Gegebenheiten des P.O.S. benötigen sie natürlich auch die passende Musik. Der Renommee Agent stellt eine Vielzahl von verschiedenen Musiktiteln für die unterschiedlichsten Orte zur Verfügung, an dem sich der P.O.S. befinden kann.

Ideale Point-Of-Sale-Musik fördert Markenbindung und Verkaufserfolge

Einige Dinge sind bei der Auswahl von Musik für den Point-Of-Sale zu berücksichtigen. Vor allem die Menschen, die in einer solchen Umgebung arbeiten oder aber ein Produkt kennen lernen wollen. In diesem Zusammenhang sollte die eingesetzte Musik die Aufmerksamkeit beim Hörer bzw. Kunden erhöhen, er wird also wacher und aufnahmefähiger. Die Musik am P.O.S. soll einen Wiederkennungswert haben und so zur Markendifferenzierung beitragen. Immer wieder angestrebt ist eine unterschwellige Manipulation der potenziellen Kunden am P.O.S. Ob diese durch Musik direkt möglich ist, ist weiterhin umstritten. Unstrittig ist dagegen, dass Musik, wenn sie gut zum P.O.S. und zum Produkt passt, zu einer Steigerung der Sympathiewerte gegenüber der Marke oder dem Unternehmen beiträgt. Diese wirkt sich in einem zweiten Schritt auf mögliche Kaufentscheidungen aus.

Musik für den P.O.S. unter Berücksichtigung der Bedürfnisse aller Beteiligten

Dennoch muss Musik am Point-Of-Sale die Bedürfnisse beider Gruppen berücksichtigen, die an diesem Ort miteinander kommunizieren. Der Mitarbeiter in einem solchen Bereich darf durch die Musik nicht negativ beeinflusst werden. Ebenso muss die Störung von Verkaufsgesprächen unbedingt vermieden werden.
Ein Gewöhnungseffekt gegenüber der Musik, der beim Kunden eintritt, arbeitet der angestrebten Wirkung von Musik am P.O.S. entgegen. Dieser kann nur durch ausreichende Ruhepausen ohne Musik und eine fortwährende Erneuerung und einen Mix in der Musik verhindert werden. Alle eben erwähnten Überlegungen sind bei der Aufnahme und Vorauswahl der Musikstücke in die Renommee Agent Musik-Datenbank berücksichtigt. Die Musik-Stücke in dieser Kategorie sind nicht derart expressiv, dass sie sich permanent in den Vordergrund drängen. Ebenso kann eine ausreichende Anzahl an Musiktiteln ausgewählt werden, die tendenzielle Übereinstimmungen haben. So wird vermieden, dass bei einem Titelaustausch der Point-Of-Sale-Musik zu große Unterschiede in Stimmung und Atmosphäre auftauchen. Mit der Musik in Renommee Agent können sie sicher sein, dass ihre musikalische Auswahl immer zum Produkt, ihrem Unternehmen und dem Ort, an dem sie mit ihren Kunden zusammentreffen, passt.