Werbemusik

Audio-Branding

Audio-Branding ist der Prozess, einer Marke oder einem Unternehmen eine ganzheitliche und umfassende akustische Markenwahrnehmung zu geben.

Audio-Branding, die akustische Markenwelt

Beim Audio-Branding wird die akustische Ebene der visuellen, die durch das Corporate-Design vermittelt wird, gleichgesetzt. Wird das Audio-Branding auf das Unternehmen angewandt, spricht man auch von der Audio-Corporate-Identity. Ziel dieser Bemühungen ist die Marken-Differenzierung, die eigene Marke aus der Masse gleichwertiger oder ähnlicher Marken herauszuheben. Das Audio-Branding bezieht dabei alle möglichen Medien-Kontexte in seine Überlegungen mit ein, über die die Marke kommuniziert werden kann. Es trägt zur Wiedererkennung der Marke bei - dies geschieht vor allem in Verbindung mit der visuellen Ebene.

GEMA-freie Musik für die Imagebildung im Audio-Branding

Das Audio-Branding enthält alle Funktionen, die die hörbare Ebene im Zusammenhang mit einer Marke haben kann. Es aktiviert die Aufmerksamkeit der potentiellen Kunden, wenn sie die auditive Ebene einer Marke wahrnehmen. Das Audio-Branding ist entscheidend bei der Imagebildung für ein Produkt beteiligt und unterstützt die Produktdifferenzierung. Der Kunde kann so das auditiv aufgeladene Produkt von anderen Produkten unterscheiden, es wird emotionaler wahrgenommen. Auch die Übertragung der Produktwahrnehmung von einem Medium zum anderen wird durch effektives Audio-Branding möglich. So kann ein Werbespot für ein Produkt allein dadurch assoziiert werden, wenn das zugehörige Audio-Logo im Hörfunk gesendet wird.

Der Renommee Agent vereinfacht konsequentes Audio-Branding

Bei einer umfassenden akustische Markenführung sind die Wirkungsweisen von Musik, Geräusch und Klängen unbedingt zu beachten. Leicht kann es passieren, dass eine Musik gerade die gegensätzliche Wirkung beim Hörer erzielt. Um dies zu vermeiden sind psychologische Wirkungen von Musik ebenso zu beachten wie der musikalische Geschmack der Zielgruppe. Je nach Zusammensetzung der Zielgruppe ändern sich musikalische Vorlieben, beliebte Stile und Musikrichtungen. Der Renommee Agent bietet ein Modell, mit dem sich leicht und vor allem rechtssicher Musik downloaden lässt, die in einer Audio-Branding Kampagne benötigt wird. Da das Audio-Branding ganzheitlich angelegt sein sollte, wird die Musik einer Marke in verschiedenen Medien-Kontexten angeboten.

Bei der Lizenzierung einzelner auditiver Elemente ist oftmals nicht zu Beginn abzusehen, in welchen Medien ein Einsatz stattfindet. Dies birgt bei GEMA-pflichtiger Musik finanzielle Risiken. Der Renommee Agent stellt GEMA-freie Musik oder Soundelemente exklusiv zur Verfügung und der Kunde bezahlt nur die tatsächliche Nutzung. Die mögliche Zielgruppe für die auditive Unterstützung ihrer Marke haben unsere Redakteure bei der Einordnung der Musik in verschiedene Kategorien immer im Blick. So wird sichergestellt, dass Musiktitel die richtige Wirkung bei der speziellen Zielgruppe haben. Die musikalischen Genres, die sie als Kunde verwenden möchten, werden über die Genre-Suche recherchierbar. Die konsequente Umsetzung einer akustischen Markenführung wird mit dem Renommee Agent für alle Bereiche des Audio-CI möglich.