Musik-Werbung

Jingle

Definition:
Der Jingle ist eine kurze Tonfolge oder Melodie, die eine Marke oder ein Unternehmen kurz, prägnant und einprägsam charakterisieren soll.

Jingles sind akustische Logos

Die Aufgabenbereiche eines Jingles sind ähnlich denen eines Audio-Logos. Jingles sind in der Regel aber etwas länger als Audio-Logos und begleiten oft einen Werbespot über die gesamte Dauer. Der Jingle ist aber entgegen dem Audio-Logo mit gesungenem Text versehen und vertont oft den Werbeslogan eines Unternehmens oder einer Marke. Der Jingle ist dabei als musikalisches Ereignis einfach gehalten. Er besteht meist aus einer einstimmigen Tonfolge ohne großes harmonisches Gerüst. Dadurch wird die Verwendung des Jingles in verschiedenen Medien-Kontexten sichergestellt.

Der Jingle assoziiert das Produkt

Der Jingle wird oftmals an Stelle des Werbeslogans eingesetzt. Dies funktioniert aber erst, wenn der Jingle in allen Medienkanälen eingesetzt wird und bereist etabliert ist. Wenn ein Jingle eingeführt ist, wird oftmals die Wortbotschaft des Jingles ausgelassen, da man davon ausgeht, dass der Bezug zur Marke auch ohne den Text hergestellt werden kann. Die Tonfolge wird sofort mit der Marke oder dem Unternehmen assoziiert. Es entsteht ein direkter Bezug zwischen Marke und Jingle.