Musik-Marketing

Audio-Logo

Definition:
Ein Audio-Logo ist eine Tonfolge oder eine Abfolge von Geräuschen, die als hörbares Erkennungsmerkmal für eine Marke oder ein Unternehmen dient.

Audio-Logo und visuelles Logo ergänzen sich

Das Audio-Logo ist analog zum visuellen Logo zu sehen und tritt oftmals in Werbespots und Industrie-Filmen oder auch Image-Filmen am Anfang oder am Ende auf. Es wird oft in einer animierten Sequenz des visuellen Logos eingesetzt. Das Audio-Logo kann aber auch in Verbindung mit Text vorkommen, wobei es den Namen eines Unternehmens oder eines Produktes tonal begleitet. Das Audio-Logo ist Bestandteil der Audio-CI und wird auch mit den Begriffen Sound-Logo, Sonic-Logo oder Acoustic-Logo bezeichnet. In den 70er Jahren des letzten Jahrhunderts war der Begriff Tonsignet bekannt.

Das Audio-Logo ist einfach und simpel

Das Audio-Logo muss bestimmte Vorgaben erfüllen, um als solches wirksam sein zu können. Das Audio-Logo soll der Marke einen Mehrwert hinzufügen. Daher ist es wichtig, dass es unverwechselbar und einzigartig ist und dass die Marke direkt mit dem Audio-Logo in Verbindung gebracht werden kann. Im Idealfall wird die Marke assoziiert allein durch das Audio-Logo, ohne dass es - etwa in einem Werbespot - zu sehen ist. Zusätzlich muss das Audio-Logo einprägsam sein. Dies setzt voraus, dass es einfach und simpel aufgebaut ist. Wie ein visuelles Logo muss es den Kunden sofort und unmittelbar ansprechen.
Da das Audio-Logo in allen Medien, über die die Marke kommuniziert wird, eingesetzt werden soll, muss es so aufgebaut sein, dass es zum Beispiel auch über Handy oder Telefon zu vermitteln ist. Eine komplexe mehrstimmige Tonfolge schließt sich somit vielfach aus. Das Audio-Logo ist also oftmals eine einstimmige Tonfolge.